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原创 造化弄人,55年老牌国产车企陷困境!

作者:lisa | 时间:2019-09-28 09:35:06

原创                造化弄人,55年老牌国产车企陷困境!

十年前,国内商用车企迈入“商转乘”新赛道。十年过去,经历过高光时刻之后,多数迈上“商转乘”赛道的资深玩家却逐渐被打回原形,开始面临销量、利润、产品等多方面的考验,甚至面临全面溃败的风险。江淮汽车正是其中最典型的代表。

从拥有55年造车历史的老牌车企,沦落到为仅有不足10年造车经验的蔚来汽车做代工,江淮作为商转乘的自主品牌,这10年来的发展起起伏伏,多少有点造化弄人的意味。

1.命运的十字路口再次出现,2019年是内外交困的一年

2019年对于江淮而言,是极具挑战的一年。这一年,命运的十字路口再次浮现,机遇或者没落,是摆在江淮面前的两条分岔路。

今年7月,由于排放不符合标准,江淮受到了来自北京生态环境局的1.7亿元行政处罚。这份罚单也创下了车企排放造假被罚金额的记录。在净利润逐年缩水的状况下,这份1.7亿元的天价罚单对于江淮来说无异于雪上加霜。

根据江淮6月份产销快报显示,今年上半年,江淮汽车商用车和乘用车累计销量为23.5万辆,同比下跌6.78%。此外,江淮上半年出口销量也仅为2.5万辆,同比下降38.4%。

国内市场下滑、国际市场萎缩,江淮已然陷入内外交困之中。

为此,江淮管理层不得不直面现实,重新审视十年前的商转乘战略是否是导致没落的最根本原因。与此同时,“寻根自救”又是否能够成为江淮走出困境的唯一出路。

2.十年商转乘之殇

早在上世纪90年代,江淮就决定转变经营方向,向乘用车领域进军。

2000年,江淮推出瑞风(参数|图片)MPV系列车型,以此拉开进军乘用车领域的第一站。根据资料显示,瑞风MPV在2004年的时候在MPV市场取得第二名的亮眼成绩;2005年,瑞风车型全面发力,一举夺得MPV市场销冠。

MPV车型成功后,江淮开始布局轿车市场。2007年,江淮首款轿车宾悦(参数|图片)上市。2009年,江淮加快轿车投放节奏,连续推出和悦(参数|图片)、和悦RS(参数|图片)两款。至2010年,江淮乘用车已经拥有成型的产品体系,在乘用车领域形成了C、B、A、A0级轿车、SUV、MPV六大平台。

2015年,凭借小型SUV瑞风S3(参数|图片)的热销,江淮实现了近35万辆的乘用车(SUV、MPV和轿车)销量,同比大幅增长75%,被誉为黑马。

然而,幸运之神其实并未一直眷顾江淮。随着竞争对手越来越多车型的投放、车市增速的放缓,中国车市的黄金十年渐渐过去,江淮才开始感觉到市场竞争之激烈。

2011年时,江淮乘用车增速已经开始大幅下降,当年销量仅为21.5万辆,同比增长8%。而在这之前,其每年的增速均保持在50%左右。2012年,尽管车市回暖,然而江淮乘用车却出现负增长。2013年,江淮最大产能达60万辆,然而目标销量却不足30万辆,产能严重过剩。

不仅如此,商转乘的一些固有难题也开始显现。当时合资产品占据市场主导,本土轿车无论在品牌还是技术、甚至是服务上都处于劣势,难以与合资品牌形成有力对抗。再加上当时315晚会曝光的江淮汽车质量问题,更是让江淮的口碑急转直下。

截至2018年,江淮乘用车销量为19.75万辆,同比下滑11.1%。进入2019年,局势依旧没有好转,销量下滑、利润缩水、产能闲置,皆让江淮的商转乘战略遭受拷问。

3.新能源冒进逐利,产品力匮乏,前景不容客观

而在新能源领域,江淮也与大部分车企一样,为获补贴疯狂上马新能源汽车。当大潮退去,问题便开始显露出来。接连被投诉冬天续航短、以及各种自燃新闻的出现,都在暴露出江淮新能源汽车产品力的匮乏。

除此之外,江淮的补贴依赖症依旧十分严重。在2018年补贴预警之下,江淮新能源并未完全做到由政策驱动转向市场驱动的发展方式,因此其新能源自主业务仍受到市场及政策的双向掣肘,前景也不容客观。

即使与蔚来合作,但更多也是止步于制造业务方面,未来人才回流江淮、反哺效应仍有待观察,对江淮自身乘用车版块的帮助更是有限。

4.寻根自救,重启轿车战线

自2015年遭受SUV和MPV双双萎靡之后,江淮便不再专注轿车产品。然而,今年车市持续下行,加之史上最严排放标准施行,江淮不得不敲响警钟。

今年广州车展上,江淮乘用车方面透露将会推出一款重磅轿车,定位A+级细分市场。这不仅是江淮的战略产品,更代表江淮乘用车将重启轿车战线,开始SUV和轿车并行的发展道路。此外,今年下半年,江淮还将推出全新瑞风S3、全新瑞风S7,以此满足多元化消费需求。

总结:

不可否认,江淮乘用车已经到了最困难的时候,业绩下滑、新品受挫、新能源前景堪忧,尽管和大众、蔚来均有合作,但对自有乘用车版块的帮助其实并不大。

因此,对于江淮来说,当务之急应是重整产品线、提升产品质量、用心做好服务,如此才能慢慢收复失地,重获新生。

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