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《地球最后的夜晚》单日票房2.6亿到160万,金融思想营销的

作者:lisa | 时间:2019-01-28 07:56:49

《地球最后的夜晚》单日票房2.6亿到160万,金融思想营销的

元旦档几部影片里,话题最多的无疑是导演毕赣的新作《地球最后的夜晚》。许多人也许会震惊于破亿的预售票房,实际上这与宣传方“聪明”的宣传策略息息相关。影片在网络社交平台重点营销,对于毕赣的文艺属性、作者风格闭口不谈,而主打“浪漫情怀”。

2018年12月初,发行方写给全国各院线和影院的一份跨年活动声明,更是主打“一吻跨年”概念:“这是2018年最后一部电影。影院可选本片做跨年活动,可选择在12月31日21:50开场,影片结束时恰好是0点0分跨年那一刻,观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚,一吻跨年!”在这样的营销下,年轻观众成为了为电影买单的主要群体。12月31日首日票房达到了2.6亿元,遥遥领先拿下当日票房冠军。然而次日元旦当天,单日票房却一落千丈,仅为1115万元,滑落至第五位。

为什么我说《地球最终的夜晚》(以下简称“地球”)的营销是一场降维冲击,由于从我炒股精准赔钱的经历来看,“地球”的营销宣发是一次以小广博金融思想的行为,许多人看不懂,是由于他们没有重复当韭菜被割过。争议虽然许多,可是从收益的视点来看,这是一场“庄家”用最少钱,在最短时刻取得最多收益的最优挑选。毒眸一向没写“地球”的原因,就是由于不管从哪个维度评论这个工作,都简单引起许多扯皮争辩,所以咱们就只能简单摆一些数据,来浅显剖析和猜想一下“地球”的营销工作。

就是这样的营销方式对不对,应不应该给三四线城市的观众脱脱离内容、错位营销一部很文艺很个人化的影片。这个问题就好比榴莲好不好吃,是一个没有答案的问题,你至少要让更多的人尝试了,才能知道咱们觉得好不好吃,现在适不适合吃。于毕赣和“地球”来说,在三四线城市,能有5%的人在看片之后对文艺片和毕赣产生了更多的兴趣,我觉得就算是一种好成果。

并且《地球最后的夜晚》的故事情节并不复杂,是电影中这种年代的切换把它搞复杂了,因为用了太多的长镜头和近景,所以在观看电影时,观众真的不太容易做年代切换。所以故事搭接不上,看了一会儿,观众自然有种“费力不讨好”的感觉,自然也就放弃“努力”观看了。另外,《地球最后的夜晚》整个基调也很沉闷,黑暗阴冷的长街,连绵不断的细雨连绵,过于频繁的长镜头捕捉,比较多的男主角的旁白,再加上容易让人精神错乱的故事情节,观众看不懂、睡着了的状态也自然容易理解了。

而毕赣在2015年因为一部《路边野餐》收获了业界好评,获得金马奖最佳新导演,那时他才26岁。与《我不是药神》的文牧野,《心迷宫》、《暴裂无声》的忻钰坤,《大象席地而坐》的胡波这些优秀青年导演一样,毕赣的才华同样出色。他的电影最显著特色就是:长镜头、梦境、诗意化。有人称他为“贵州王家卫”,两人的电影风格的确有相似之处。毕赣的前后两部作品都延续了这些特点,《路边野餐》的成本只有20万人民币,但收获了647万的票房。

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